Psicologia das cores: as 6 melhores práticas para a sua marca

Antes mesmo de pensar em usar psicologia das cores para desenvolver a identidade visual da marca, pense: como sua empresa se destaca visualmente das concorrentes? Desenvolve uma identidade de marca que conta uma história sólida e coerente?

Você pode estar pensando: “o que isso tem a ver com psicologia das cores e a construção da identidade visual da marca”? Tem tudo a ver! Não se trata somente de escolher cores que sejam bonitas ou agradáveis. O que nos interessa é usar elementos visuais para sugerir ideias abstratas e influenciar positivamente a percepção dos clientes.

Por isso, listamos 6 excelentes práticas para transmitir valores e diferenciais aos clientes usando a psicologia das cores.

1. Conheça bem seu público

Definir seu público é o passo inicial na construção de uma identidade de marca eficaz. Se você não sabe exatamente com quem está falando, não saberá o que dizer. Busque informações específicas sobre localização, idade, gênero, ocupação, renda, nível educacional, estado civil. Dependendo do seu produto ou serviço, pode ser útil também definir outros pontos, por isso, é fundamental entender exatamente quem é o seu consumidor ideal.

2. Busque simplicidade ao combinar cores

As características visuais da sua marca não devem ser complicadas. Ao passar muitas informações de uma só vez, está correndo o risco de transmitir uma mensagem confusa para o público. O ideal é remover tudo aquilo que, ao compor sua identidade visual, não contribua à personalidade da marca.

3. Mantenha um padrão

Aplique o mesmo filtro, o mesmo tamanho e o mesmo tipo de fonte nas diversas plataformas visuais que utiliza para se comunicar com os clientes. Isto cria consistência e unidade, de modo que, se um cliente que segue você no Facebook em vez de Instagram, ainda recebe a mesma história e conseguirá, automaticamente, identificar sua marca.

4. Construa um logo coerente com a identidade visual da marca

Sua identidade não é, obviamente, reduzível ao logo. Porém, à medida que for desenvolvendo um padrão visual, o seu público vai associá-lo à sua marca e passará a transferir todas as percepções de um para o outro. Fique atento: isso não quer dizer que você não deva dedicar atenção ao seu logo. Pelo contrário, é preciso centrar esforços para torná-lo simples e com cores concordando com a sua mensagem principal.

5. Não use mais do que 2 cores

As cores, em si, são o aspecto mais importante quando se trata de construir a identidade visual de uma marca. Estabeleça uma combinação de, no máximo, duas cores em seu logo, site e impressos. Quando publicar fotos em redes sociais — imagens que, com certeza, terão mais do que duas cores —, use o mesmo filtro em todas, pois isto ajuda a criar consistência e a harmonizar sua marca.

6. Não esqueça o preto e branco

Seja qual for a cor que você escolher para sua marca, leve sempre em consideração como seus elementos se saem em preto e branco. Para a psicologia das cores, quando uma imagem já está fixa na memória visual, ainda que se retire a cor, a mente humana ainda consegue reconhecer os padrões automaticamente.

Esperamos que o artigo tenha ajudado a esclarecer suas dúvidas. Aproveite e curta nossa página no Facebook e siga-nos no Twitter para receber em primeira mão mais conteúdos como este.

Por Gean Roriz,
Seu Parceiro de Crescimento
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